L’horlogerie et la Formule 1...

jeudi 26 juin 2008, par Hugues Pietquin

Au rayon des plus grands parraineurs, on a jadis, toujours cité les cigarettiers. Actuellement, les plus grands mécènes sont surtout connus pour être des groupes financiers comme ING, RBS, Crédit Suisse ou encore ICICI voir des magnats de la boisson comme le tentaculaire groupe Red Bull. Mais le secteur de l’horlogerie s’investit beaucoup en Formule 1...

Mansour Ojjeh, le co-propriétaire de l’équipe McLaren est également l’un des principaux actionnaires de TAG Heuer, une entreprise bien connue dans le chronométrage : Il est d’ailleurs l’ancien chronomètreur officiel de la Formule 1. De grands pilotes portent les couleurs de la marque, on peut citer Kimi Raikkonen, Sébastien Bourdais et Heikki Kovalainen.

Williams-06
© 2008 Williams F1 Team

Chez Williams F1 Team, c’est Oris, un horloger suisse, qui parraine l’équipe depuis 2003. Des montres en édition spéciale existent, d’ailleurs cette société appuie beaucoup sa communication sur l’écurie de Grove.

L’horloger suisse Certina supporte l’écurie BMW-Sauber, Chronotech s’occupe de l’équipe Renault depuis quelques saisons déjà. De son côté, Seiko parraine le team Honda depuis l’époque BAR, cette entreprise était d’ailleurs l’un des partenaires de la défunte Super Aguri Racing : Jenson Button, Rubens Barrichello et Takuma Sato sont les principaux ambassadeurs de la marque.

D’autres horlogers se démarquent dans le monde du sport automobile : Tissot utilise l’image de Danica Patrick aux USA et reste le partenaire officiel de la Nascar sans oublier Rolex qui est le sponsor historique des 24 Heures du Mans et du Championnat Le Mans Series.

Pourquoi un tel engouement ? Grâce à une grande similitude entre la technologie de la compétition automobile et la minutie du secteur horloger. On peut également y voir un certain pouvoir d’identification car les pilotes prennent souvent la pose pour promouvoir les montres de leurs sponsors...

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