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Les jeunes et la F1...mercredi 16 avril 2008, par Hugues Pietquin La Formule 1 vise un public très large, du plus grand au plus petit. Dans cet article, intéressons-nous à ce que la F1 réalise pour se promouvoir auprès des enfants et des adolescents... Tout d’abord, qui n’a jamais regardé avec son père une course à la télévision étant petit ou qui n’a jamais reçu comme cadeau un t-shirt de son pilote préféré étant gamin ? Beaucoup d’entre vous j’imagine.
Prenons par exemple le merchandising chez Ferrari, on trouve de tout ! Celà passe de la traditionelle casquette, à la peluche sans oublier la figurine du "Cavallino" et divers jouets créés à l’image de l’écurie italienne. Rappelons que la firme Lego possède une licence d’exploitation Ferrari, idem pour Mattel qui détient l’exclusivité de production des miniatures de la Scuderia : Minichamps doit se contenter des droits sur les autres écuries du paddock. La simulation sur console est un autre moyen pour les jeunes de ressentir les sensations d’un pilote à bord de sa monoplace. De plus, le joueur peut choisir son écurie et son pilote favori. Mais la présence de la F1 ne s’arrête pas là... Cette fois-ci, prenons exemple sur McLaren Mercedes et Honda Racing F1 Team. Au début de la saison 2008, pour promouvoir l’équipe de Woking et ses pilotes : Lewis Hamilton et Heikki Kovalainen ont participés à un concours avec leur planche de surf. Le surf étant un sport très prisés des adolescents et des jeunes adultes, la promotion est plus que facile. Honda Racing F1 Team a investi les écoles en 2007 pour expliquer le programme Myearthdream.com. Certes... Cela sert à promouvoir l’écologie, mais aussi à promouvoir l’écurie de Formule 1 et la marque Honda auprès des enfants. Red Bull est très connu dans les discothèques du monde entier, mais elle fait également une grosse promotion auprès des jeunes adultes via leur omniprésence dans l’univers des sports mécaniques. Les jeunes pilotes comme Lewis Hamilton, Nico Rosberg ou encore Heikki Kovalainen perpétuent cette volonté qu’à la Formule 1 de se tourner vers un public jeune, sans toutefois oublier les supporters les plus âgés. La rapidité de Lewis Hamilton, le look "relax" de Nico Rosberg et la détermination d’Heikki Kovalainen représentent autant de qualités que les jeunes recherchent. Ils s’identifient à ces pilotes qui apparaissent comme des héros à leurs yeux... Autre point important de cette démarche, c’est le recrutement des jeunes pilotes. Certaines filières peuvent utiliser leur image pour chercher le futur Champion du Monde de Formule 1. Le principe de filière est utilisé principalement par Red Bull et McLaren Mercedes. Lewis Hamilton est un bon exemple puisqu’il a été un pilote formé auprès de l’écurie de Woking depuis l’enfance. Le dicton "Les jeunes sont l’avenir" est aussi applicable en Formule 1 : Que ce soit pour les pilotes de demain ou les prochains salariés de ce sport mais également pour leurs supporters...
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